Was kostet Imagefotografie? Vom Flickenteppich zur Bildwelt

Ein Befund, den ich als Fotograf ständig sehe: eine Website mit Bildern aus zehn Quellen und zehn Jahren. Handyfotos neben alten Agenturbildern neben Stockmaterial — jedes einzelne in Ordnung, zusammen ein Flickenteppich. Genau dort beginnt die Preisfrage der Imagefotografie. Machen Sie zuerst den Selbst-Test.

Der Selbst-Test: Öffnen Sie Ihre eigene Website

Bevor Sie über Preise nachdenken, brauchen Sie den Befund. Öffnen Sie Ihre Startseite und klicken Sie sich durch die wichtigsten Unterseiten. Zählen Sie mit — und zwar ehrlich:

• Wie viele verschiedene Bildstile finden Sie? Unterschiedliche Farbstimmungen, Lichtqualitäten, Formate zählen einzeln.
• Aus welchen Jahren stammen die Bilder? Sind Menschen zu sehen, die längst nicht mehr im Betrieb sind?
• Wie viele Motive sind erkennbar Stockmaterial — also Bilder, die genauso beim Wettbewerber hängen könnten?
• Passt die Qualität der Bilder zur Qualität Ihrer Arbeit — oder wirkt Ihr Betrieb online kleiner, als er ist?
• Würde ein Fremder anhand der Bilder erkennen, was Ihren Betrieb von anderen unterscheidet?

Ab drei Stilen wird es teuer — nur anders, als Sie denken

Kommen Sie über drei Stile, haben Sie einen Flickenteppich — und der kostet, ohne dass eine Rechnung geschrieben wird: Kunden und Bewerber, die den Bruch spüren und weiterklicken. Was eine neue Bildwelt dagegen kostet, hängt vom Umfang ab: von der Zahl der Standorte, davon, ob nur Gebäude oder auch Menschen, Prozesse und Atmosphäre ins Bild sollen, ob Drohnenaufnahmen dazukommen — und wofür Sie die Bilder nutzen, von der Website bis zur Messe. Eine Fotoproduktion aus einem Guss ersetzt dabei nicht einzelne Bilder, sondern das Durcheinander.

Warum zehn gute Einzelbilder trotzdem schlecht aussehen können

Das ist das Tückische am Flickenteppich: Jedes Bild für sich kann in Ordnung sein. Der Schaden entsteht im Nebeneinander — wenn die Startseite warm leuchtet, die Team-Seite kühl, und das Produktfoto aussieht wie aus einem Katalog von 2015. Besucher können das selten benennen. Aber sie spüren es. Und sie ziehen daraus einen Schluss über Ihren Betrieb, der mit Ihrer tatsächlichen Arbeit nichts zu tun hat.

Was eine Bildwelt von einer Bildersammlung unterscheidet

Eine Bildwelt entsteht nicht durch mehr Bilder, sondern durch eine Entscheidung: einmal eine klare Bildsprache festlegen — Licht, Farbstimmung, Blickwinkel — und sie über Standort, Menschen und Details durchhalten. Der zweite Unterschied zeigt sich erst später: Eine gute Fotoproduktion lässt sich in zwei Jahren im selben Stil erweitern, wenn neue Halle, neue Kollegen oder neue Produkte dazukommen. Die Bildersammlung fängt dann wieder bei null an.

Fazit

Die Preisfrage der Imagefotografie beginnt nicht beim Angebot, sondern auf Ihrer eigenen Website. Wer dort ehrlich zählt, weiß danach zwei Dinge: wie groß der Flickenteppich ist — und was er den Betrieb bereits kostet, ohne dass je eine Rechnung kam. Eine durchgängige Bildwelt ist die Antwort darauf. Was sie kostet, richtet sich nach Standorten, Umfang und Nutzung; was sie wert ist, sehen Sie jedes Mal, wenn ein Besucher bleibt, statt weiterzuklicken.